26 марта в рамках НВЯ "Книги России" Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, журнал "Университетская КНИГА" и Российская ассоциация электронных библиотек провели круглый стол "Кроссмедийные платформы и мобильные экосистемы на книжном рынке России".

Цель круглого стола - обзор маркетинговых стратегий и тенденций рынка, выявление эффективных методик изучения аудитории мобильных приложений, продвижения электронных издательских продуктов, информационной поддержки издательских проектов.

Мероприятие прошло в формате трех сессий.

Модератор первой сессии " Мобильные платформы и приложения – книжный ландшафт и маркетинговые стратегии" - Елена Бейлина, главный редактор журнала "Университетская КНИГА".
Участники: Евгений Лисовский (ЛитРес), Саттар Гюльмамедов (Авирса Проекты), Ирина Шевелева (Bookmate), Евгений Кулаков (Кулаков и партнеры).

Модератор второй сессии "Кроссплатформенные сервисы и издательские программные продукты" - Владимир Харитонов, исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей.
Участники: Олег Вавилов (Ridero), Рубен Акопов (Орфограф, Книгафонд), Алена Соснина (ENAZA).

Модератор третьей сессии "Издательские стратегии и кейсы" - Александр Воропаев, начальник отдела книжных выставок и пропаганды чтения Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.
Участники: Антон Федин (АСТ-Пресс), Борис Макаренков (Книги вслух), Александр Негруца (Alpina Digital), Юлия Рассказова (Просвещение).

Как отметила Елена Бейлина, мероприятия на эту тему проводятся на площадке книжной выставки уже третий год, и если первое из них было "введением в специальность", то на "третьем курсе" уже пора говорить о "производственной практике".

Впервые на издательской площадке состоялось выступление независимого исследователя. Евгений Кулаков обосновал необходимость изучения аудитории электронных книг средствами Human Centered Design – методологии исследования потребительского поведения. Изучать нужно не только имеющуюся аудиторию, но и весь рынок потенциальных покупателей – вот основной посыл выступления эксперта.

Саттар Гюльмамедов рассказал об основных тенденциях мирового производства и потребления э-книг.

Компания "ЛитРес" намерена заработать в 2017 г. на э-книгах 100 млн рублей и стать компанией № 1 в рейтингах продаж мобильных приложений. Успех ритейлера обусловлен грамотной маркетинговой стратегией. Как отметил директор по маркетингу компании Евгений Лисовский, ритейлерам э-книг приходится конкурировать за внимание потребителя с электронными развлечениями, в основном с играми. Но преимущества издателей в том, что они могут обеспечить пакетное предложение, приложение – книжный киоск, в отличие от производителей игр, которым приходится продвигать каждый продукт в отдельности.

Представитель Bookmate Ирина Шевелева отметила, что недостаточное распространение книжных мобильных приложений связано, в том числе, и с тем, что электронным контентом нельзя по-настоящему распоряжаться – подарить, дать почитать. Сервисы Bookmate используют стремление людей поделиться своими достижениями и позволяют делать подборки книг, отправляя их в социальные сети. По словам эксперта, в социальных медиа действует закон 90:9:1 – 90% пользователей пассивно потребляют контент, иногда отмечая понравившееся, 9% активно комментируют и только 1% пользователей могут написать серьезную рецензию и что-то порекомендовать. Bookmate – тот сервис, который позволяет активно знакомить потенциальных читателей с книжным контентом.

В рамках сессии, посвященной кроссплатформенным сервисам и программным продуктам, представители компаний Ridero и "Орфограф" представили уникальные возможности своих продуктов.

Руководитель проектов компании Enaza Алена Соснина рассказала о разрабатываемом компанией сервиса создания интерактивных книг, который существенно облегчит издателям жизнь и введет некие стандартные механизмы подготовки мультимедийного контента.

Руководитель электронных продуктов "АСТ-пресс" Антон Федин развенчал некоторые мифы и показал, что процесс подготовки качественного мультимедийного продукта совсем не прост: на каждом этапе необходим контроль. Согласен с экспертом и Борис Макаренков, создатель проекта "Книги вслух" каждый издатель считает, что выпускает уникальное, самое лучшее приложение, но в то же время каждый день другие вендоры выпускают еще 1800 таких же уникальных продуктов. Поэтому нужно очень тщательно подходить к вопросу анализа своей аудитории и понимать, что и для кого делаешь.

Завершило круглый стол выступление Юлии Рассказовой, менеджера проектов издательства "Просвещение".

Презентации спикеров:

Лисовский Евгений, директор по маркетингу «ЛитРес», "Как продать 7 млн книг,  стать №1 в мобильных сторах  и заработать 0 млн в 2017 г." 

Гюльмамедов Саттар, заместитель генерального директора ЗАО «Авирса Проекты», “Итоги и тенденции развития международного рынка э-книги их структура производства и распространения. Яркие российские проекты”

Евгений Кулаков, “Кулаков и партнеры”, генеральный директор, "Исследования аудитории, пользовательские предпочтения и ожидания, требования к продукту, формы продвижения и дистрибуции"

Вавилов Олег, исполнительный директор Ridero; "Сервисы и возможности редакционно-издательской системы Ridero"

Акопов Рубен, генеральный директор «Орфограф», «Книгафонд», проект Дай5!; "Кроссплатформенные сервисы и издательские программные продукты"

Алена Соснина, руководитель проекта "Интерактивные книги", ENAZA, "Сервис для создания интерактивных книг: от верстки для продвижения"

Федин Антон, руководитель электронных проектов издательства «АСТ-Пресс», "Электронные продукты. Ожидания и проблемы"

Рассказова Юлия,  менеджер проекта ОАО «Издательство «Просвещение», «Цифровые образовательные продукты Издательства «Просвещение»

Шевелева Ирина, руководитель продукта,  Bookmate; «Bookmate. Книги как опыт VS товар»