14 марта 2012 года в рамках бизнес-форума «КНИГА+» на XV Национальной книжной ярмарке «КНИГИ РОССИИ» проводилась отраслевая конференция «Маркетинг в социальных медиа».

Организатор мероприятия – информационно-аналитический журнал «Университетская КНИГА».
Партнеры – Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Российская ассоциация электронных библиотек и журнал «Книжная индустрия».

Рынок маркетинга в социальных медиа (SMM) в настоящее время переживает взрывной рост. Однако из-за специфики книжной отрасли, особенностей ценообразования на электронные книги и нежелания пользователей платить за контент эффективность продвижения издательских продуктов в сети Интернет остаётся под большим вопросом.

На конференции обсуждались тенденции развития социальных медиа, структура рынка услуг по продвижению продуктов в сетях и основные вопросы, связанные с реализацией и эффективностью SMM-проектов в книжной отрасли.

Мероприятие проводилось в формате 3-х тематических сессий:

Сессия № 1: Социальные сети: как поймать своего читателя?
Общая ситуация в сфере социальных медиа, мировые и отечественные тренды, миграция пользователей.

Участвовали:
Изряднов А. – директор по маркетингу и стратегическим коммуникациям Mail.Ru Group;
Хитров С. – аналитик РБК.research, Департамент консалтинга Информационного агентства «Росбизнесконсалтинг»;
Халилов Д. – генеральный директор SMM-агентства GreenPR;
Домашенко В. – генеральный директор Школы блогеров, холдинга Sales Generation;
Албитов А. – вице-президент по международным проектам LEGA GROUP.

Сессия № 2: Бизнес-кейсы – успешный стартап. Опыт, ошибки, инструменты.
Практические кейсы по продвижению чтения и издательских продуктов, применению SMM.

Участники:
Тмур А. – менеджер по интернет продвижению Издательства «Альпина Паблишер»;
Фирсанов М. – специалист по маркетингу в социальных сетях Издательства «Манн, Иванов и Фербер»;
Лисовский Е. – директор по маркетингу компании «ЛитРес»;
Незамутдинова М. – pr-менеджер Ozon.Ru;
Черкасова Е. – pr-менеджер ТДК «Москва»;
Рой О. – член Союза писателей России, Союза писателей Европы и Международного детектив-клуба, член PEN-клуба.

Сессия № 3: Блоги, группы, сообщества: мастер-класс для «чайников».
Практические советы по разработке блога, странички, группы, сообщества в социальной сети издательства, книготоргового предприятия.

Ведущий – Домашенко В., основатель и генеральный директор Школы блоггеров, холдинга Sales Generation.

Модераторы конференции:
Бейлина Е. – главный редактор журнала «Университетская КНИГА»;
Воропаев А. – начальник Отдела книжных выставок и пропаганды чтения Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям;
Зорина С. – главный редактор журнала «Книжная индустрия».