Довольно просто представить, что бумажная пресса может найти свое новое отражение в электронном виде. Это гораздо проще представить, чем сделать. Причина довольно банальна, если сравнивать с «электронными книгами», в чью задачу входит оцифровать бумажное издание и вывести текст на экран, то для газет и журналов есть несколько разновидностей вывода, которые сложно определить как оптимальный вариант. При определении того, каким должна быть пресса в электронном виде, мы каждый раз сталкиваемся с техническими и психологическими проблемами, каждый раз сравниваем то, что мы в действительности хотели увидеть, с тем, что реализовали на практике. Причем определение «мы» относится ко всему развивающемуся рынку, как к агрегаторам контента, так и к потребителям, ибо до сих пор мало кто создал реальное лидерство и эталон для подражания в этой области.

Вначале казалось, что газету или журнал можно демонстрировать на экране точно в таком же виде, в каком привыкли видеть бумажные издания. Оказалось, что такой вариант требует наличие сенсорного и физически большого экрана. Казалось, что текст можно адаптировать отдельными статьями, а издание в виде книги. Оказалось, что пропадает «изюминка» по беглому просмотру новостей, статей и заголовков. Слишком много нужно сделать щелчков, переходов, использовать оглавление без картинок, что снижает ощущение интриги статей. Казалось, что текст можно масштабировать под экран. Оказалось, что это нужно сделать заранее, как и все содержимое страницы. То есть, важна не сама функция масштабирования, сколько предварительная адаптация издания под экран. Но устройств много, экраны разные и не только по размеру, но и по пропорциям. Как поступить в таких условиях? Неужели нужно создавать специальную выборку допущенных для чтения устройств и экранов? Конечно, нет! Но так происходит.

В этот момент лучше обратиться за помощью к тем агрегаторам контента, которые имеют продолжительный опыт по распространению и адаптации изданий в цифровую форму. Здесь опять происходит столкновение идей, того, как задумывалось, с тем, что получилось.

Например, электронный киоск Zinio первоначально выпустил свою программу для чтения журналов исключительно для компьютера. Разворот издания делился на две страницы, которые еще условно были разделены на две вертикальные части. То есть, на экране помещалось четыре виртуальные страницы – текстовые зоны. Для чтения статьи достаточно было использовать всего одну кнопку – Enter. Скажем, если статья начиналась в верхнем левом углу, то для перехода к нижнему экрану, на той же физической странице, достаточно было нажать Enter. Чтобы перейти дальше – опять Enter. В этот момент экран сдвигает изображение на верхний правый прямоугольник. Прочитали? Еще раз Enter!

Звучит это фантастически просто! Прочитал, нажал на кнопку. Что может быть проще! Очень похоже на то, как листаются страницы в книге. Прочитал, нажал кнопку, появилась новая страница. Но что произошло на практике?

Журналы, как и газеты, имеют не одну текстовую колонку, а несколько. В результате прочитав одну колонку полностью за два щелчка, третий щелчок ведет уже на другую страницу, а не на следующую колонку. Поэтому, такой метод довольно быстро себя изжил, хотя был очень удобен для чтения текста в одну колонку. Zinio убрала эту функцию, хотя и зря, так как, чтобы вернуться, надо было нажать не Enter, а курсор вверх! Изначально решили создать удобство чтения с помощью одной кнопки, а в результате лишились сразу двух…

У Press Display богатый опыт в области распространения газет…

Но прежде, следует сказать пару слов о названии бренда. Press Display состоит из двух слов, что должно создавать стойкую ассоциацию с «чтением на экране». Так задумывалось! Когда в компании поняли, что назвали свой корабль для победы в одном бою, спохватились. Раз люди читают на экране – это не повод думать о том, что читать надо только с помощью компьютера. В тот момент «display» почему-то ассоциировался именно с настольным компьютером. Тогда маркетологи придумали иное название, которое будет легче восприниматься на современных мобильных устройствах – Press Reader. Опять же, вечное словосочетание «так задумывалось»! Создали программу, которая должна объединить в себе всё, чтобы было понятно, что это «чтение прессы». В результате получилось так, что теперь сосуществуют два бренда одной компании и какой из них первичен – сказать сложно! Это два рабочих проекта с одним личным кабинетом для читателя и его кредитной карты. В результате все устали, третьего эксперимента не будет, пусть пользователи ищут «прессу» по обоим названиям. Лишь бы покупали контент!

…Кроме переименования программы, Press Display показал на своем опыте, что газета очень сильно отличается от размера журнала. Подход должен быть иным.

Кроме иного способа масштабирования, Press Display стал применять адаптацию репринтной формы бумажного издания в привычный вариант для электронных книг. Текст, который можно наблюдать в графической форме, стал еще и текстовым в отдельном окне. У пользователя, появилась возможность ощутить газетную верстку и самостоятельно решить в каком варианте хочется прочитать текст.

Также, аналогичный подход был выбран за основу для чтения журналов в Zinio. Причем, сейчас довольно сложно вспомнить, кто реализовал эту функцию первым. Очевидно, можно точно утверждать только одно – что электронный текст в Zinio создается по желанию издателя, в то время как Press Display использует эту возможность почти во всех изданиях из 2000 возможных, доступных в «газетном киоске».

В результате исторического экскурса становится понятно, что электронная пресса задумывалась «как адаптация» на основе уже имеющегося опыта у электронных книг, но мелкие детали создают существенные различия, которые делают прессу уникальной формой чтения:

- Размер – чтение прессы предпочтительно для больших экранов, хотя бы потому, что люди привыкли видеть журналы и газеты физически большего размера, чем у обычных книг, хотя и они бывают огромными, а это скорее исключение из правил.
- Периодичность – пресса интересна при регулярном чтении: раз в день, неделю или месяц. Эта форма дает возможность регулярно получать свежую информацию, актуальную в реальном времени. Поэтому программа или сервис для чтения предполагает регулярное обновление контента на подписной основе.
- Время суток – исторически сложилось так, что газеты могут быть интересны для утреннего или вечернего чтения. Это то время, которое совпадает с границами рабочего времени, когда издание перехватывает своего потребителя по пути на работу или домой. Также используется специальная версия издания, которая создается на определенный день недели или событие.
- Формат – в отличие от электронных книг, периодические издания используют собственный цифровой формат, стандарт, который используется только в конкретной программе или системе. Можно сказать, что в большинстве случаев это проприетарные форматы. Поэтому, можно утверждать, что пресса фактически не имеет четко определенных форматов, кроме тех, что известны в области «электронных книг» – PDF, DJVU, DOC, MOBI и так далее.
- Сложная верстка – верстка для прессы может быть очень сложной. Она поддерживает не только несколько колонок, но и они могут располагаться не только вертикально, но и горизонтально, причем форма «сапога» считается браком для верстки. Газетная и журнальная верстки становятся сложной формой для вывода на небольшой экран, так как используется большое количество перемещений в ограниченной области на экране.
- Метод чтения – чтение прессы может быть избирательным. Это не книга, где весь текст идет в четкой последовательности и имеет взаимозависимость по сюжету. Отдельные статьи могут попросту пропускаться, а чтение ряда статей ограничивается интересом только к заголовку или иллюстрациям.
Мобильность – массовый интерес к прессе появился при появлении мобильных устройств. Планшетные устройства увеличили спрос на журналы и газеты в цифровой форме.
- Поза – очень важно понимать, что читать сидя за компьютером довольно утомляющее занятие, так как люди привыкли читать прессу в движении или держа перед собой. Практически никто не хочет читать газету на столе, положив ее перед собой как книгу. Электронные устройства хоть и имеют компактные размеры, но привычки читателей сохранились – электронную прессу люди предпочитают держать в руках перед собой.
- Репринт – и наконец, оказалось, что люди воспринимают электронные издания как прессу, если она и выглядит как на бумажном носителе – верстка, графика, анонсы и прочее. Даже если используется открытие статьи в отдельном окне, люди все равно предпочитают видеть характерный общий внешний вид издания. Газета, которая не выглядит как газета – уже совсем другое издание. Это приложение, книга, листовка, сайт и все что угодно, но не привычный облик для прессы.

Продолжение на сайте The-eBook