Согласно классическому определению Еврокомиссии, корпоративная социальная ответственность (corporate social responsibility, CSR) является концепцией, которая отражает добровольное решение компаний участвовать в улучшении жизни общества и защите окружающей среды.

Cистема медиапоиска и анализа Public.Ru по заказу Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) в новом исследовании оценила степень внимания средств массовой информации в 2011 году к остро-социальным проблемам общества, к деятельности негосударственных общественных организаций, волонтерских движений, благотворительных фондов, организаций, выступающих в поддержку незащищенных слоев населения: малоимущих, сирот, детей, инвалидов, вич-инфицированных, людей, оказавшихся в трудной жизненной ситуации, лицам БОМЖ, а также объединений, созданных для помощи и социальной адаптации наркозависимых, беженцев и мигрантов и т.п.

Замеры частоты упоминаемости публикаций по данной теме проводились по федеральным и региональным общественно-политическим и деловым печатным изданиям, интернет-СМИ из собственных фондов Public.Ru (более 3 700 изданий в целом). Период мониторинга 2011 год. Для поиска в системе материалов по заданной теме был составлен поисковый запрос на специальном «языке запросов» включающий тематическую семантику, т.е. слова, словосочетания, устойчивые выражения присущие конкретной проблематике. Выборка материалов подверглась автоматическому анализу с помощью сервиса Public.Ru «Медиастатистика». Последний этап это «ручной» отбор и контент анализ найденных материалов.

Первое исследование по теме социальной ответственности СМИ аналитическая служба системы медиапоиска и анализа Public.Ru проводила в 2010 году, что позволяет сравнить количество материалов, подпадающих под понятие «социальных» с годом 2011 и отметить весьма незначительное увеличение их - в 0,8 раза. А также, социально-направленные публикации занимают в среднем не более 2% от общего количества публикаций прессы в течение 2011 года.

По итогам мониторинга составлен общий рейтинг российских СМИ, наибольшее внимание уделявших освещению социальной проблематики на протяжении 2011 года.

Топ-20 СМИ в теме социальной ответственности за 2011 год.

Все три лидирующих в рейтинге издания являются интернет-СМИ.

Как и в 2010 году лидером нынешнего общего рейтинга СМИ стало интернет-издание «Кавказский узел» (кavkaz-uzel.ru). Большинство публикаций заявленной тематики в данном издании освещают деятельность правозащитных организаций, поднимают тему защиты и социальной адаптации женщин южных республик, вопросы соблюдения гражданских и политических свобод в России: на Северном Кавказе, Осетии, в Грузии и Армении. Значительный пласт материалом посвящен экологической проблематике, защите и сохранению уникальных природных ареалов южных территорий.

На второй позиции Интернет-издание Gazeta.ru. Это издание почти в равной мере внимательно ко всем темам социальной направленности. С небольшим перевесом в материалах этого издания лидируют темы защиты окружающей среды и проблемам аптечных наркотиков и наркозависимых.

Информационный канал Vesti.ru, занимающий третью позицию рейтинга, публиковал материалы о проблемах защиты окружающей среды, статьи о работе неправительственных организаций борющихся с наркоманией, а также о деятельности некоммерческих организаций, помогающих детям.
Отдельный рейтинг СМИ активных в теме социальной ответственности, составлен для ведущих федеральных изданий, газет и журналов.


Топ 15 ведущих СМИ в теме социальной ответственности за 2011 год.

О чем пишут СМИ

В результате анализа общей выборки статей на остро-социальные темы за 2011 год, стало возможным выделить девять позиций – профили общественных организаций оказывающих помощь и поддержку разным социальным группам населения.

Наибольшее внимание СМИ в рамках социальной тематики уделяли организациям, работающим с детскими проблемами – порядка 40% от общего количества публикаций - такими как: помощь больным детям, помощь детям оставшимся без надзора, помощь детям из неблагополучных семей и т.д.

Около 19% публикаций поднимают экологические проблемы и освещают деятельность фондов по охране окружающей среды.