Мы часто поглядываем на западных коллег, нередко перенимая их опыт, модели построения продаж, монетизации, законодательные инициативы, пытаясь примерить их на себя. Говоря об Интернете, праве, пиратстве, о том, какой между ними возможен баланс, многие эксперты ссылаются на DMCA, директивы ЕС и другие западные законы, регулирующие ответственность за размещение нелегального контента в Сети. Однако при наличии и использовании всех этих документов проблема была и остаётся. Как говорится, «на законы надейся, а сам не плошай». Активную борьбу ведут сами издатели.

О таких отраслевых инициативах, практических наработках говорили зарубежные эксперты на круглом столе, инициированном РКС и издательством «Эксмо», в рамках деловой программы выставки non/fiction.

Борьба с интернет-пиратством. Инициативы британской издательской отрасли

ПРОБЛЕМА ЕСТЬ

Британские и другие англоязычные издатели сталкиваются с многочисленными случаями пиратского распространения их материалов по всему миру как в печатном виде, так и в Сети. Масштабы этих нарушений обусловлены тем, что английский язык широко используется и понятен во всём мире. В издательской среде можно говорить уже о полномасштабном коммерческом пиратстве даже в странах-участницах различных международных конвенций: книги издаются без разрешения и в других странах, например в Иране, но оттуда уже могут экспортироваться в поддерживающие авторское право страны.

Разумеется, издатели пытаются найти нарушителей, а также экспортёров и импортёров незаконных изданий. Повсеместно мы сталкиваемся с крупномасштабным несанкционированным ксерокопированием и сканированием книг, целиком или по частям, в университетских кампусах, поэтому получается, что наша основная потребительская аудитория тоже часто нарушает авторские права.

За последнее время существенно возрос уровень интернет-пиратства, принимая различные формы – сайты, на которых можно бесплатно или за деньги скачивать несанкционированные копии; нередко наши книги передаются через файлообменные (пиринговые) сети; студенты сканируют и рассылают друг другу наиболее популярные книги, обосновывая это «завышенными издательскими ценами». Очень часто сами авторы сообщают нам о нарушениях.

Сайты, на которых мы разыскиваем наши издания, для себя классифицировали так: сайты-хостинги (традиционные веб-сайты), где пользователь находит нужную ему книгу и скачивает её бесплатно или за определённую сумму; сайты-фидеры – эти сайты сами по себе не хранят материалы, а дают ссылки на файлообменники, откуда пользователи скачивают контент; файлообменники – веб-серверы, хранящие отдельные файлы.

ОТВЕТНЫЕ МЕРЫ

Наши файлы э-книг оснащены защитой DRM, но и её при большом желании можно взломать. Некоторые издатели используют «социальную защиту» – ставят «водяные знаки» на каждый отдельный файл, чтобы можно было отследить источник распространения. Сейчас многие издатели вводят отдельную должность под выслеживание пиратских копий своих изданий в Интернете и их удаление. В Pearson этим занимаются 2 человека в британском офисе и 10 по всему миру.

Отдельные издатели используют коммерческие программы, такие как Attibutor. Такие программы «прочёсывают» Сеть, находят несанкционированные копии, подтверждают факт нарушения, посылают уведомления и следят за тем, чтобы несанкционированная копия не выкладывалась снова. Однако эти способы защиты не всем по карману.

Слежение за появлением несанкционированных копий и принятие соответствующих мер требует со стороны издателей затрат, при этом не всегда ясна эффективность результата, серьёзность нарушений каждого конкретного сайта и доказательная база.

КОЛЕКТИВНЫЕ ИНИЦИАТИВЫ: КАК ЭТО РАБОТАЕТ

В начале 2009 г. Ассоциация британских издателей создала свой портал по выявлению нарушений авторского права, чтобы помочь членам ассоциации находить крупные пиратские сайты, сообщать о них и способствовать их закрытию, а также собирать статистику по масштабу интернет-пиратства британских книг. Эта служба бесплатна для всех членов ассоциации, также на неё приобрели лицензию другие объединения, в частности Ассоциация американских издателей (ААИ).

Работает это так. Когда появляется подозрение в нарушении, издатель заходит на портал со своего уникального логина и вводит детали нарушения. Он может ввести название и установить ежедневный, еженедельный, ежемесячный или ежегодный поиск, либо поиск по требованию; портал использует инструмент CIPSearch для поиска крупнейших сайтов и файлообменников, хранящих нелегальные копии, а затем сообщает о результатах. Система идентифицирует веб-мастера или поставщика интернет-услуг, проверяет, есть ли у сайта история нарушений и автоматически составляет и высылает уведомление о нарушении. Издатели могут проследить за удалением нелегального материала и удостовериться, что он не будет выложен на этом сайте снова. Также есть возможность проверить, нарушал ли этот сайт права других издателей.

Эффективно ли это? По состоянию на октябрь 2011 г. в месяц высылалось около 17 тыс. уведомлений, Pearson UK выслали более 38 тыс. уведомлений. По нашим данным, около 68% пиратских файлов удаляется в течении 3 дней. Большая часть оставшихся удаляется в течение 10 дней. Основная сложность состоит в том, что подавляющее количество таких сайтов находятся за пределами Великобритании и США, многие нарушители находятся в Германии, Нидерландах, России, Китае.

Уведомление от Ассоциации британских издателей также убирает ссылки на cайты-нарушителей из поиска Google. Мы предоставили Google список пиратских сайтов для удаления из их рекламной программы AdSense.